看到這樣的電梯廣告，你還會覺得坐電梯尷尬嗎？

大衛(wèi)·奧格威曾說：

“令人厭煩的廣告消費(fèi)者是不會為其買單的?！?/p>

曾幾何時，

叫賣、自嗨、充滿魔性的洗腦廣告?zhèn)涫茏放酰?/p>

但隨著模仿者增多且創(chuàng)作粗暴，

這種本就存在爭議的形式引來吐槽不斷。

在疫情長期蔓延、大環(huán)境遇冷的當(dāng)下，

人們更需要的是溫暖、關(guān)愛、走心，

而不是販賣焦慮、吵鬧和扎心。

越來越多的品牌開始意識到這一點(diǎn)，

告別千篇一律回歸廣告初心，

用“不打擾”的方式關(guān)心著人們，

仿佛一縷春風(fēng)吹進(jìn)了消費(fèi)者的心里，

讓人覺得心里暖暖的。

消費(fèi)者看到這樣的廣告自動卸下防備，

對人們來說坐電梯就如同開盲盒，

每次乘梯都有新奇的產(chǎn)品體驗(yàn)，

不僅好玩而且過目不忘。

如果你留意最近的電梯廣告就會發(fā)現(xiàn)，

很多品牌正在通過各種創(chuàng)意，

努力讓無聊尷尬的乘梯時間變得有趣。

01

廣告滿天飛的信息爆炸時代，

能讓人一眼就記住的產(chǎn)品，

往往是不乏創(chuàng)意和靈感的。

就像英氏輔食的這則電梯廣告，

如果只打出“分階輔食、就選英氏”這一賣點(diǎn)，

人們可能很難記住，

但只要多花一點(diǎn)小心思，

加一個“忍住別撕開”的標(biāo)簽，

就會勾起人們內(nèi)心的好奇和沖動，

其廣告效果也就不言而喻了。

看到這樣的電梯廣告，

你還會覺得坐電梯尷尬嗎？

02

同樣“套路”的還有人類快樂螺螄粉，

把電梯廣告玩出了花。

提起螺螄粉，大家會想到它的氣味很上頭，

品牌緊緊抓住這個賣點(diǎn)，并做足了文章。

將廣告打在了看不到的“上頭”，

當(dāng)人們抬頭才能看到品牌打在頭頂?shù)膭?chuàng)意廣告，

既好玩有趣，又把產(chǎn)品賣點(diǎn)刻在人們心中，

想吃螺螄粉時就會想到人類快樂，

這樣的電梯廣告，誰看了不說一聲666！

03

不是所有廣告都是套路，

廣告文案也可以很真誠。

就像泰山原漿啤酒的這則廣告，

乍一看以為是小區(qū)物業(yè)通知，

細(xì)看卻是廣告。

雖然知道是廣告，

但語言親切實(shí)在，

實(shí)在的好像鄰居的一句關(guān)切，

“泰山原漿啤酒”太新鮮

這個賣點(diǎn)一下就讓人記住了。

04

縱觀優(yōu)秀的電梯廣告，

最得人心的，

往往是簡單直接、不拐彎抹角的品牌。

混果汁在新店開業(yè)營銷上，

直接打出“請全黃貝嶺喝混果汁”的口號，

這樣醒目的廣告語打在電梯里，

很難不讓人心動。

攜手華語傳媒霸屏電梯海報后，

混果汁品牌知名度迅速破圈，

口碑銷量雙豐收。

05

在廣告里，留白是個好策略，

當(dāng)用戶對電梯里花花綠綠的廣告審美疲勞后，

大片留白的廣告反而更有吸引力，

也給消費(fèi)者留下了懸念。

比如華語電梯里子賢居酒屋的這則廣告，

看起來像公益海報，與疫情有關(guān)，

細(xì)看小字才能發(fā)現(xiàn)隱藏的“玄機(jī)”，

廣告不一定非要大肆宣傳，

反其道而行之，或許會收獲意外效果。

06

如果你認(rèn)為電梯里只有品牌廣告，

那你可能是沒見過下面這張海報——

這位叫阿杰的男生邂逅了一位女生，

為了找到這位心儀的女生，

阿杰選擇華語傳媒電梯廣告勇敢告白，

這樣的表白方式不失浪漫，又心/新意滿滿。

或許某個重要的紀(jì)念日，

你也可以在電梯里向ta表達(dá)情感，

這種儀式感，一定會永生難忘。

07

電梯海報除了普通尺寸，

還有沒有別的可能？

當(dāng)然有！只要你腦洞夠大！

GP超霸在華語傳媒投放的這則廣告，

突破傳統(tǒng)電梯海報的桎梏，

將小黃人電池倍數(shù)放大，

有趣的同時加深人們對GP超霸電池的好感，

與新品小黃人電池年輕化趣味化

的新品理念不謀而合，

完成了一次絕佳的場景營銷。

這些品牌的花樣打廣告形式，

為電梯廣告創(chuàng)造了無限可能，

越來越多的好廣告出現(xiàn)在華語電梯里，

廣告的創(chuàng)意正在回歸。

可以肯定的是，

好的創(chuàng)意加上極具引爆力的媒介，

將成為品牌爆發(fā)增長的重要手段。