營(yíng)收利潤(rùn)雙高增！Leader在AWE為4類年輕人提供新生活

步入人生主場(chǎng)的 Z 世代，正活躍在不同的圈子里，用自己的方式定義生活。有人享受與萌寵相伴的治愈時(shí)刻，有人熱衷在電競(jìng)世界里揮灑熱血，也有人常常背起行囊奔赴心中的「詩(shī)與遠(yuǎn)方」。無(wú)論宅家還是在路上，他們都需要一位生活養(yǎng)成伙伴，幫助自己遠(yuǎn)離生活困擾、回歸個(gè)性自由。

　　3 月 14 日，2024 中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱 AWE2024）在上海新國(guó)際博覽中心開幕。Leader 以 Z 世代生活養(yǎng)成伙伴的角色亮相現(xiàn)場(chǎng)，為電競(jìng)?cè)Α⒙稜I(yíng)圈、萌寵圈、美妝圈 4 類年輕人匹配了全新生活場(chǎng)景。千人千面的場(chǎng)景體驗(yàn)，背后是 Leader 對(duì) Z 世代個(gè)性化需求的長(zhǎng)期洞察和深入理解。

　　據(jù)悉，Leader 在 2023 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙高增，再次展現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng)潛力和品牌價(jià)值。透過(guò)這次 AWE，也可以了解到 Leader 持續(xù)高增長(zhǎng)的三個(gè)深層次原因：一是在用戶端，深耕年輕用戶的細(xì)分需求；二是在研發(fā)端，迭代原創(chuàng)科技與產(chǎn)品；三是在平臺(tái)端，實(shí)現(xiàn)資源協(xié)同、共創(chuàng)共贏。

　　用戶端：Z 世代的熱愛，Leader 都懂

　　你也許有過(guò)這樣的經(jīng)歷：滿懷期待地去逛展，前沿科技、潮流新品應(yīng)接不暇，卻很難找到真正適配自己需求的那一款。雖乘興而來(lái)，卻沒有盡興而歸。在當(dāng)下年輕人的詞典里，這類體驗(yàn)被稱為「無(wú)效逛展」。

　　一向懂得年輕人心思的 Leader，這次為 4 類興趣圈層帶來(lái)了定制版場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)，讓年輕人高效逛展，還能玩得盡興?；趯?duì) Z 世代圈層文化的長(zhǎng)期深耕，Leader 將萌寵、露營(yíng)、電競(jìng)、美妝等元素融入生活場(chǎng)景，一站打通了 Z 世代的圈層文化和生活訴求。

　　Leader 深知，Z 世代渴望萌寵陪伴，于是為萌寵圈打造了溫馨小家。BIGGER 風(fēng)幕空調(diào)可帶來(lái)柔和、不直吹的舒適風(fēng)感，安撫躁動(dòng)的貓貓狗狗；弄臟了的外衣就交給小藍(lán)盒洗消一體機(jī)，洗衣、殺菌一步到位，告別養(yǎng)寵焦慮。

　　Leader 懂得，Z 世代要時(shí)刻保持妝容精致，于是為美妝圈打造了美麗小家。逛展太久容易脫妝，就來(lái)找小仙貝美妝冰箱幫忙。它首創(chuàng)底部制冷技術(shù)，支持?360°環(huán)繞式送風(fēng)，能有效延緩護(hù)膚品活性成分流失?，F(xiàn)場(chǎng)還有美妝達(dá)人親身示范體驗(yàn)，分分鐘打造美麗妝容。

　　Leader 明白，Z 世代喜歡探索虛擬世界，于是為電競(jìng)?cè)Υ蛟炝遂趴嵝〖?。小超跑智慧屏無(wú)延時(shí)、不卡頓，是靠譜的游戲「搭子」；一旁的元?dú)饪照{(diào)還能帶來(lái)柔冷勻熱的風(fēng)感，緩解電子 OOTD 瘋狂敲鍵盤時(shí)的緊張焦躁。

　　Leader 深諳，Z 世代向往「詩(shī)與遠(yuǎn)方」，于是為露營(yíng)圈打造了隨心小家。移動(dòng)空調(diào)可即刻制冷，夏日露營(yíng)不必再擔(dān)心天氣悶熱。一場(chǎng)酣暢淋漓的草地?zé)具^(guò)后，就躲進(jìn)帳篷享受一室清涼，將旅途中的疲憊一掃而光。

　　就這樣，穿梭于 4 大場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)的 Z 世代，不僅玩到嗨，還找到了更適配自己的生活方式。在極具參與感的場(chǎng)景交互中，不少 Z 世代都對(duì) Leader「自由而彈性」的價(jià)值主張有了更具象的理解，也在潛移默化中提升了 Leader 的品牌認(rèn)同感。

　　研發(fā)端：Z 世代需要的，Leader 都有

　　每一次讓 Z 世代大呼過(guò)癮的體驗(yàn)，背后都有一系列原創(chuàng)科技作為核心支撐。這次 AWE，Leader 共展示了 8 大原創(chuàng)科技，覆蓋 4 大場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)和 4 大適配產(chǎn)品展區(qū)。每一項(xiàng)都圍繞 Z 世代需求而研發(fā)，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性與實(shí)用性的統(tǒng)一，將生活里的種種「不可能」變成了「可能」。

　　像 3 月 14 日下午發(fā)布的 Leader 風(fēng)幕Ⅱ空調(diào)，以原創(chuàng)的雙翼巨幕風(fēng)呈現(xiàn)風(fēng)的無(wú)限可能；iCase 條式冰箱的面板可以現(xiàn)場(chǎng)涂鴉，探索審美的無(wú)限可能；靈控洗衣機(jī)隨心控時(shí)，生活節(jié)奏靈活掌控，帶來(lái)時(shí)間的無(wú)限可能；還有像積木一樣可以組裝的咖啡機(jī)，支持套娃式收納的電熱水杯、電煮鍋等小家電，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意生活的無(wú)限可能。現(xiàn)場(chǎng)，不同領(lǐng)域的達(dá)人也用不同形式表達(dá)了生活的多種可能。

　　4 大適配產(chǎn)品展區(qū)，同樣吸引了不少 Z 世代爭(zhēng)相打卡。與其說(shuō)這是一次逛展，不如說(shuō)是一場(chǎng)對(duì)新生活方式的共同探索與體驗(yàn)。從營(yíng)收利潤(rùn)雙高增的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，到越來(lái)越多 Z 世代的主動(dòng)種草，不僅是對(duì) Leader 實(shí)力的認(rèn)可，更為 Leader 持續(xù)研發(fā)新科技、新品類帶來(lái)了堅(jiān)實(shí)的底氣。

　　平臺(tái)端：雙向奔赴，共創(chuàng)共贏

　　可以看到，Leader 不僅僅為 Z 世代帶來(lái)了各種花式玩法，還在精神層面及時(shí)給予 Z 世代回應(yīng)和共鳴，帶來(lái)了滿滿的情緒價(jià)值。這是由于 Leader 在深耕產(chǎn)品和服務(wù)之外，還在平臺(tái)創(chuàng)新、渠道轉(zhuǎn)型等方面進(jìn)行了超前布局，讓 Z 世代成為真正意義上的生活主角。

　　打通全球平臺(tái)，創(chuàng)新不僅靠想象力和研發(fā)力，還有共情力。以「95 后」為主的 Leader 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，不但帶來(lái)了更多腦洞和創(chuàng)意，還從同齡人的視角出發(fā)，打磨出了更適配 Z 世代需求的產(chǎn)品。依托布局全球的「10+N」研發(fā)創(chuàng)新體系和八大設(shè)計(jì)中心，Leader 還不斷打通全球優(yōu)質(zhì)資源，從全球頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人，到國(guó)內(nèi)知名的智能終端操作系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)平臺(tái)等等，都可以為 Leader 的新品研發(fā)提供支持。

　　升級(jí)交互平臺(tái)，品牌不唱獨(dú)角戲，而是堅(jiān)持與用戶雙向奔赴。從 AWE 現(xiàn)場(chǎng)也可以看到，Leader 的差異化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，還體現(xiàn)在用戶參與度上。作為 Z 世代「老朋友」的 Leader，從未止步于產(chǎn)品的單向輸出，而是始終致力于與用戶共創(chuàng)共贏。除了帶來(lái)支持面板 DIY 定制的空調(diào)、能夠隨意拼合拆分的冰箱等共創(chuàng)產(chǎn)品，Leader 還積極探索渠道轉(zhuǎn)型，在東莞布局新青年生活館、在上海布局首家圈層共創(chuàng)體驗(yàn)店等等，深耕 Z 世代圈層文化，構(gòu)建「3+N+X」新觸點(diǎn)體系，一站式解決 Z 世代娛樂放松、場(chǎng)景體驗(yàn)、家電購(gòu)買等多層次需求。

　　顯然，從日漸增長(zhǎng)的用戶口碑，到營(yíng)收利潤(rùn)雙高增的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，都是 Leader 立足 Z 世代需求，靈活布局、厚積薄發(fā)的結(jié)果。而 Leader 與 Z 世代的雙向奔赴，不僅為流量時(shí)代的年輕家電行業(yè)打開了創(chuàng)新思路，也讓 Leader 形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開辟了更廣闊的發(fā)展空間。